« Fiercely Canadian » est la collection la plus directe de Made of Maple, construite autour de slogans qui affirment l'indépendance et la fierté du Canada pendant une période de tensions commerciales avec les États-Unis. Là où d'autres collections s'appuient sur des paysages ou des jeux de mots, « Fiercely Canadian » s'appuie sur des déclarations : « Never the 51st », « Hands Off Canada », « Keep Canada Canadian ». La collection compte 27 articles dont les prix varient entre 26,99 $ et 34,99 $.

L'histoire

La page « À propos de nous » de Made of Maple cite quatre valeurs fondamentales : l'impact, l'intégrité, l'innovation et l'industrie. Sous l'égide de la valeur « Industrie », la marque déclare clairement que la guerre commerciale actuelle n'est pas le moment de rester les bras croisés et que les Canadiens doivent s'unir et s'entraider. « Fiercely Canadian » est la collection qui met cette valeur dans une ligne de produits. Elle a été construite en réponse directe à la rhétorique suggérant que le Canada pourrait devenir le 51e État américain, et elle répond à cette rhétorique par des vêtements qui disent le contraire.

La collection s'inscrit dans la mission plus large de la marque, qui est de répandre la fierté nationale et de garder l'argent au Canada. Chaque achat de la collection « Fiercely Canadian » engage 10 % du produit brut à Wounded Warriors Canada, et 100 % du produit net est dépensé ou investi au Canada. Un acheteur qui achète un t-shirt « Canada is Not the 51st State » fait une déclaration et finance le soutien aux anciens combattants canadiens en même temps.

Le style du design

Les designs « Fiercely Canadian » privilégient des textes audacieux et courts sur des images de feuilles d'érable ou d'animaux sauvages. Le ton varie dans la collection, allant du langage patriotique formel (« True North Strong & Free », « We Stand on Guard ») aux déclarations politiques franches (« Canada is Not the 51st State », « Never the 51st ») en passant par des lignes plus incisives et plus pointues. Des graphiques d'orignaux, de huards et de feuilles d'érable reviennent tout au long de la collection, rattachant le message politique à des symboles canadiens reconnaissables.

La gamme complète

Les 27 articles de la collection se répartissent en quelques groupes tonaux.

Déclarations patriotiques formelles : True North Strong & Free, Canada – True North – Not for Sale, We Stand on Guard, Canada Strong Tee, Canada Strong 2 – Tee, Northern Pride Tee, Maple Pride Tee.

Réponses directes au 51e État : Canada is Not the 51st State, Never the 51st, Canada – Sovereign & Free – Not the 51st, Our North. Our Home. Not Your 51st !, Canadian Pride – No 51st State.

Déclarations plus incisives et plus percutantes : Hands off Canada, Keep Canada Canadian, Elbows Up Canada !, Caring – But We Still Kill You – Never the 51st (34,99 $), Kind, But We Will Still Kill You – Hands Off Canada ! (34,99 $), Defend the North, Defend the North – Moose Tee, Defend the 6.

Déclarations associées à la faune : Kind, Not Weak – Moose Shirt, Polite, Not Pushovers – Loon Shirt, Forged in Ice & Snow Tee, Forged in Ice & Snow 2 – Tee.

La plupart des articles sont vendus à 26,99 $, les deux modèles les plus pointus étant proposés à 34,99 $.

À qui s'adresse « Fiercely Canadian » ?

Cette collection convient aux acheteurs qui veulent porter une déclaration politique claire sur la souveraineté canadienne plutôt qu'un graphique de paysage ou un motif de cœur régional. Elle s'adresse à tous ceux qui répondent directement à la rhétorique du 51e État, et aux acheteurs qui veulent que leurs vêtements exprimant leur fierté canadienne soient aussi un commentaire sur l'actualité plutôt qu'une pure célébration de la géographie ou de la culture du pays.

La diversité des tons de la collection signifie que les acheteurs peuvent choisir un design qui correspond à la manière dont ils veulent faire passer leur message. « True North Strong & Free » est un patriotisme classique adapté à tous les contextes. « Kind, But We Will Still Kill – Hands Off Canada ! » est une satire pointue visant directement le moment politique actuel.

Des vêtements liés à l'actualité

« Fiercely Canadian » est la collection la plus liée à une période spécifique de l'histoire canadienne, et Made of Maple l'a construite ainsi à dessein. Les valeurs déclarées de la marque invitent les Canadiens à s'unir pendant la guerre commerciale plutôt que de rester silencieux, et « Fiercely Canadian » offre aux acheteurs un moyen d'afficher cette position. Chaque t-shirt de la collection porte toujours l'engagement fondamental de la marque : 10 % du produit brut est versé à Wounded Warriors Canada, et 100 % du produit net est conservé au Canada.